상표자산
페이지 정보
작성일 22-10-20 11:44
본문
Download : 상표자산.hwp
라이센싱의 결과 에 관한 예로, 립톤(LIPTON)社는 자사 과일 스낵 제품의 주 경쟁 브랜드인 제너럴 밀스(GENERAL MILLS)의 FRUIT CORNER와 경쟁하기 위해 썬키스트 상품을 이용한 Sunkist Fun Fruits을 내 놓았다. FRUIT CORNER는 제품 컨셉트를 “진짜 과일과 재미가 이 하나에 모두 담겨 있어요“라고 하였는데 반해, 립톤사는 썬키스트의 유명도를 이용하여 제품 컨셉트를 한마디로 전달하는 결과 에 힘입어 경쟁 브랜드를 압도하였다.
유명 브랜드의 가치가 높은 것은 근래와 와서 브랜드를 구축하는 일이 매우 어렵기 때문으로도 볼 수 있다아
첫째로, 과거에 비해 광고와 유통 비용이 …(생략(省略))
상표자산에 대한 글입니다.
순서
브랜드자산
1. 도입
2. 브랜드의 자산적 가치
3. 브랜드자산을 구성하는 요인
4. 브랜드자산과 관련된 example(사례)
* 참고한 문헌 *
브랜드란 판매자가 상품이나 서비스를 경쟁자들로부터 差別(차별) 화하기 위하여 사용하는 독특한 이름이나 상징물(로고, 등록 상표, 포장 디자인 등)을 의미한다.
브랜드 가치에 대한 분명한 예로 상표 사용권 허가 즉, 라이센싱(Licensing)을 들 수 있다아
- 1988년 썬키스트(SUNKIST)社는 타 회사들의 수백 가지 제품에 자사 브랜드를 쓰게 하고 사용료로 1000만 달러 이상의 수익을 올렸다. 이처럼 브랜드는 소비자에게 제품 생산자를 알려줌으로써 유사 제품을 공급하려는 경쟁자들로부터 소비자와 생산자를 보호한다.브랜드자산 , 상표자산경영경제레포트 ,
,경영경제,레포트
상표자산에 대한 글입니다.
설명
상표자산
Download : 상표자산.hwp( 51 )
레포트/경영경제
다.
